Wie du Website Texte verbessern kannst
Möchtest du die Texte auf deiner Website so schreiben, dass sie deine Kunden erreichen und dir gleichzeitig ganz entsprechen?
Erstmal meine Anerkennung für dich, dass du dich mit diesem essentiellen Thema auseinandersetzt! Starke Texte und Inhalte können den Unterschied bei deinen Seitenbesuchern machen. Also lass uns direkt einen Köpfer ins Thema machen :-)
Folgende Themen schauen wir uns gemeinsam an:
Den Zielkunden kennen
Auf den Punkt kommen
Mobile First
Before the Fold
Alles Wichtige in einer Minute:
1. Den Zielkunden kennen
“Schreibst du für jeden, erreichst du niemanden.”
Vielleicht klingt das hart, aber in meiner Erfahrung hat es sich immer und immer gezeigt, dass die Definition meines Lesers, bevor ich anfange zu schreiben, essentiell ist.
Deswegen möchte ich dich dazu einladen, dir vor und während dem Schreiben vorzustellen, wie dein gewünschter Leser den Artikel liest. Was muss er oder sie lesen, um Resonanz zu spüren? Welche Sprachform ist die passende (faktisch, formal, gefühlsbetont, leger, etc.?)
Durch den Fokus auf den Leser treffen deine Texte ins Ziel: du triffst das Herz, die Neugierde, die Sehnsucht oder den Intellekt und erzeugst dadurch AHA-Momente.
In unserem Blog wie du einen grandiosen Blog schreibst, findest du hierzu mehr.
2. Auf den Punkt kommen
Die Welt rast. Alles schreit nach unserer Aufmerksamkeit.
Apps, Tasks, Deadlines. Zack, zack, zack!
Die meisten Menschen sind so sehr eingespannt, dass sie wenig Geduld haben für lange, ausschweifende Texte. Besonders wenn sie auf der Suche nach einer Information sind.
Diese Realität müssen wir als Schreiber von Texten berücksichtigen und die Zeit unserer Seitenbesucher respektieren. Persönlich hat mir das Buch “On Writing Well” von William Zinsser sehr dabei geholfen meine Texte auf die Essenz “herunter zu dampfen”.
3. Mobile First
Etwa 70% deiner Seitenbesucher schauen sich deine Website auf ihrem Smartphone an. Daraus in die “Mobile First” Herangehensweise entstanden, die mittlerweile Standard in großen Teilen der Industrie ist.
Daraus lässt sich deutlich ableiten, dass die mobile Ansicht deiner Seite zu priorisieren ist. Mein Tipp: schau dir also jeden deiner Texte auf deinem Handy und beobachte, wie er dort wirkt. Die in Punkt 2 besprochene Geduld ist auf dem Handy vielleicht noch kürzer, als am Laptop. Deswegen fordert Mobile First von dir eine absolute Fokussierung. Wie kannst du in kürzester Zeit Neugierde und Vertrauen bei deinem Leser wecken?
4. Before the Fold
Hier geht es darum, was dein Seitenbesucher sieht bevor er zum ersten mal die Seite weiter nach unten scrollt. Also bevor die Seite zum ersten mal “gefaltet” wird.
Das ist, meiner Meinung nach, eine der spannendsten und lohnenswertesten Herausforderungen in der inhaltlichen Arbeit an deiner Seite: wie kommunizierst du innerhalb von wenigen Sekunden, worum es auf deiner Seite geht?
Das Risiko: wenn deine Message schwammig ist, zu kryptisch oder zu ausufernd, verlierst du innerhalb weniger Sekunden viele Seitenbesucher.
Die Chance: ist deine Kernaussage direkt verständlich hast du “einen Fuß in der Tür” bei deinem Leser und die Gelegenheit ihn durch deine Angebote zu begeistern.
Meine Empfehlung: verbinde deine Markennamen/Slogan mit allgemein verständlichen Begriffen und lass die Zielgruppe durchscheinen. Beispiel: “Damit die Liebe wieder fließt” könnte ein schöner Slogan sein. Für sich allein gestellt fehlt aber die Eindeutigkeit, was und für wen es ist.
“Damit die Lieber wieder fließt - Paarberatung für Paare mit erwachsenen Kindern” weckt ein Gefühl mit dem Slogan, macht es greifbar durch den Begriff Paarberatung und am Ende wird die Zielgruppe gleich klar definiert. Die Chance, dass sich die passenden Menschen angesprochen fühlen ist hier enorm hoch.
Schreibe gerne einen Kommentar, falls du Feedback zu deinem Text before the fold möchtest. Oder melde dich unter info@sichtbaer.com, wenn du mal Support brauchen kannst.
Viel Freude beim Texte schleifen und polieren!
Jakob